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澳门威利斯人虽然斯巴鲁在中国是一个小众品牌,也为斯巴鲁在中国的进一步发展奠定了基础

宣布了在中国市场的未来发展规划和2016年实现年销量10万辆的目标,虽然斯巴鲁在中国是一个小众品牌

凭借左右对称全时四轮驱动系统与水平对置发动机技术而特立独行的斯巴鲁汽车,在中国已走过第十个年头。3月28日,在斯巴鲁中国在北京以“星耀十年越创新辉”为主题举办的庆典活动上,宣布了在中国市场的未来发展规划和2016年实现年销量10万辆的目标。

3月28日,斯巴鲁汽车有限公司在北京以“星耀十年
越创新辉”为主题举办了纪念进入中国十周年的庆典活动。本次庆典上,在回顾斯巴鲁十年辉煌成就的同时,还正式宣布了在中国市场的未来发展规划和2016年实现年销量10万台的目标。

斯巴鲁自从2004年正式进入中国市场之后,尽管经历了销量的起起落落,国产化遇阻,与庞大成立合资销售公司……,旗下各款精品车型即凭借左右对称全时四轮驱、水平对置发动机这一独特核心技术所造就的优异行驶性能和高安全性能,赢得了众多中国消费者的喜爱,汽车年销量实现了多次翻番,2013年达到近6万辆。与此同时,斯巴鲁还积极参战各种拉力赛事、赞助拍摄贺岁片、积极投入公益和生态保护事业,极大提升了在中国市场的知名度和影响力,也为斯巴鲁在中国的进一步发展奠定了基础。

斯巴鲁离目标还有多远?

斯巴鲁中国表示,今后将以全面提高品牌知名度为总体目标,打造全新品牌形象。在产品供应方面,斯巴鲁将进一步加速新车型及创新汽车技术的导入。与此同时,作为纯进口汽车品牌,斯巴鲁还将不断加大各区域零配件库存,缩短消费者更换配件的时间,降低配件价格,进一步强化和完善销售体系和渠道建设,为每一位选择斯巴鲁的车主带来更多便利和更好服务。力争到2015年使经销店数量达到250家规模,构建完成能支持年销10万辆汽车的强大经销网络,进而在2016年完成10万辆的年销量目标。

虽然斯巴鲁在中国是一个小众品牌,但是凭借左右对称全时四轮驱动系统结合水平对置发动机独特设计,以及在各项汽车赛事中取得佳绩,获得很多中国消费者的喜爱。特别是2008年第三代森林人在中国上市,掀起了斯巴鲁在中国销量的高潮。而在2008年底冯小刚的《非诚勿扰》不仅带火了日本北海道旅游,也将斯巴鲁品牌带入了更广泛中国消费者的心中,斯巴鲁紧接着趁热打铁,请冯小刚拍斯巴鲁品牌广告,请韩寒当XV代言人,一系列品牌运作让斯巴鲁品牌在中国的品牌形象,完全超出其“小众”的市场地位。

未来,斯巴鲁还将加强公益投入依托“斯巴鲁森林生态保护项目”,继续举办新一季“31座森林星之旅”活动,在扩大品牌影响力的同时践行企业社会责任。

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斯巴鲁在中国的销量也是节节攀升,从2008年不到2万台,到2009年超过3万台,而2011、2012连续两年超过5万台,给了斯巴鲁在中国市场巨大信心,虽然在2012年受中日关系影响,斯巴鲁在华销量首次出现年度下滑,但是在2013年,斯巴鲁还是以在华接近6万辆的销量,取得在华销量的新高。

即便如此,斯巴鲁要想达到2016年10万台的销量,任务仍很艰巨。三年内从6万辆到10万辆意味着这每年的增长速度接近20%,这对于目前增长已经日趋平稳的中国车市,以及对于一个产品体系并不是十分丰富的进口品牌来说,这样的目标非常有挑战的。另外年销10万辆,也成为进口品牌在华销量的新高度,暂时还未有明确国产时间表的斯巴鲁,在销售方式的单一,对于实现目标更显不易。

斯巴鲁靠什么实现目标?

制定目标,必须要有一系列行动来支撑。而此次庆典上斯巴鲁不仅提出了2016年10万台的销售目标,还公布了在品牌形象、产品供应策略、强化销售体系、公益投入等方面的全新发展规划。重新对品牌形象进行梳理。把以往集中于核心技术和车型方面的宣传重点向外发散,以全面提高品牌知名度为总体目标,使更多消费者了解到斯巴鲁汽车所能带来的更加丰富的生活方式、展现斯巴鲁品牌超越车辆本身的附加价值,从而打造全新品牌形象,以获得更为广泛的中国消费者的喜爱。

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