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今日头条并未对被举报的放心借业务做下架处理,今日头条涉足金融也不意外

今日头条并未对被举报的放心借业务做下架处理,今日头条依旧要踏足金融

原标题:遭实名举报也要做放心借,今日头条IPO前的天花板之痛

原标题:继实名举报后,今日头条依旧要踏足金融,到底为哪般?

近日,今日头条又遇到麻烦。自媒体凌建平向国家相关部门实名举报,举报今日头条金融类业务没买票就上车,缺乏法定的牌照,而且今日头条还金融类服务还涉嫌获取用户通讯录等隐私。

文|
大号科技 张东东

据媒体报道,凌建平先是先北京市金融管理局局长信箱写去了邮件举报,然后又公开发表文章,试图引起银保监会的注意。

编辑| 默然

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近日有消息称,今日头条有意在港从事互联网金融业务。其实字节跳动在国内已推出过多项金融服务,其中“放心借”便是悄悄上线的一款隐蔽产品。可在被金融界自媒体人实名举报违法运营后,今日头条依旧动作频繁,可见其金融之心一直在蠢蠢欲动。

不过,举报归举报,今日头条并未对被举报的放心借业务做下架处理,而是继续放在APP中我行我素。只要你登录今日头条打开我的钱包,放心借业务就赫然在线。

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通常来说,金融类业务对互联网公司是比较敏感的业务,在如今大量互联网金融公司跑路或者暴雷,国家加强监管之际,这个敏感性就特别突出。

说实话,进军互联网金融,几乎成为了大企业的标配,可参考的有很多比如阿里,腾讯,京东,唯品会和国美等等。而今日头条系坐拥着庞大流量,仅仅靠信息流广告变现岂不是太浪费了?

而今日头条宁可被举报也要做比较敏感的贷款业务,而且从其涉及的业务内容看,还与无场景现金贷业务类似,颇有些不怕风险的意思。那么今日头条为何要强上金融类业务呢?在这背后隐藏着什么呢?

况且在目前2018年资本寒冬的大环境下,小米滴滴也都试图布局金融来实现流量变现,今日头条涉足金融也不意外。

一、今日头条为何涉足现金贷

至于采取强行布局这样的“下下策”,其实更多地是暴露了其对未来增长的不安和焦虑。因为今日头条系近看钱途大好,可远看却迷雾重重。

关于今日头条的放心借业务,在被举报后,各方媒体跟进,讨论已经很多。

虽然以今日头条为基础,并购和孵化几乎同时进行,形成了一个初见规模的全球布局。在收购方面有花费10亿美金收购的Musical.ly和3亿美金收购的Faceu等产品线,当然,也逐步孵化除了多款产品,比如西瓜视频,火山小视频和抖音等等,单拿抖音而言,不仅仅仅在国内,在国外也是一款热捧的产品。

媒体报道称,记者致电北京市金融局获悉,“涉及到金融业务的环节,原则上,是应该得去审批备案相关互联网金融牌照。“

而且从今年的报告数据来看,今日头条系的布局成效不错,在几乎已经成定局的流量生态中,硬生生地获得了10%。

从业务本身看,今日头条做的放心借实质上是一种日结的现金贷业务,今日头条在其中的角色目前还没有权威消息确认(有媒体采访合作金融机构,未获得明确答复。)

所以,只要静待产品遍地开花,就可以收获整个帝国。可现实是,今日头条面来临着很大的资金压力,虽然其广告收入很可观,从2016年收入60亿元,2017年收入150亿元,还有今年300亿的收入目标来看,加上近几轮的融资可以说今日头条系并缺钱。

因为今日头条涉足金融类业务并没有相关的牌照许可,这里就有一个矛盾。

可今日头条系需要的钱太多太多了,孵化产品需要钱,补贴战需要钱,投资收购需要钱,广告支出需要钱,产品联动的调整需要资金……单单来自国内腾讯的竞争,就让今日头条吃力了,更何况今日头条已经将战线拓展了全球,战线越广,挑战也越大,资金投入也会越大。

这个金融业务如果今日头条涉及自营,那么它是无证经营。

最为重要的是,用户数据变动,才是今日头条最大的焦虑。对于流量产品来说,用户数据下滑,带来的可能就是多米诺骨牌式的灾难。同时戈壁投资合伙人肯·徐(Ken
Xu,音译)曾说过,中国投资人喜欢基于平台的公司。按照这个看法继续研究的话,用户下滑会和未来的融资估值都有着很大关系。

如果它只是居间服务,真正与消费者签约的其他有金融许可证的机构,那么它自称的今日头条旗下贷款平台就涉嫌虚假宣传。

再加上今日头条目前的境地比较特殊,变数太多。从目前来看,今日头条向上生长瓶颈突显,同行竞品太多,其间要应对互联网政策的变化。以中国网络用户数为8亿来算的话,在诸多产品的分割下,用户增长几乎见顶。

而且从业务形式看,放心借类似于无场景现金贷,这与国家”暂停发放无特定场景依托、无指定用途的网络小额贷款,逐步压缩存量业务,限期完成整改。”的精神违背。

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放心借宣传的是日利率,这也与《关于规范整顿“现金贷”业务的通知》各类机构向借款人收取的综合资金成本应统一折算为年化形式违背。

而且作为UGC内容平台,内容和用户有着极大的不确定性,靠整改和加大自身审核力度只能得到一个相对健康的互联网环境,稍有不慎就会陷入4月的整顿困局之中。

做这么敏感,又有争议的业务,被实名举报依然不下架,今日头条为何这么倔强呢?

在整改频繁的4月,今日头条日活跃用户就曾出现过下滑。易观数据显示,2018年4月11号,今日头条宣布整改时,日活跃用户人数为1.41亿,而后仅短短三天,流失了1000多万活跃用户,跌破1.3亿。可以想象,如果再次出现整改的情况,对今日头条系的打击也会更加严重。

答案很简单,利益。

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今日头条目前的的用户数量已经很多,它的几个产品加起来有过亿的用户。但是今日头条的主要收入来源还是广告。

今日头条整改

今日头条没有像腾讯或者阿里、京东那样的转化率,用户很多,但是只靠眼球广告赚钱,用户变现太困难。

总结来说就是,用户增长见顶,变现需求迫切。而金融恰好是一个高效的变现手段,这可以让它在现在独角兽企业都纷纷上市的情况下,有更好的故事可以讲。

而现金贷这种日结利息、无场景消费现金贷业务,能迎合收入不高又有强烈消费欲望的群体。今日头条希望能通过这个工具获取一定利益。

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更重要的是,今日头条正在准备IPO,它希望给资本讲一个今日头条有金融潜力的故事,一个一亿用户的媒体,能讲的故事只有广告费。而一个一亿用户的金融类APP,可讲的故事就多了。

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所以,今日头条宁可顶着实名举报,模糊宣传,宁可打擦边球,也要强上现金贷类业务。

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二、强上背后的危机

虽然说无利不起早,今日头条强上放心借是为了利益。但是利益也有轻重缓急,上风险这么大的业务,不怕负面,不怕被查处的风险,这说明今日头条所面对的形势很急迫。

今日头条之所以要努力获取金融业务相关的利润,努力给资本编造一个金融相关的故事,是因为今日头条遇到了IPO之前的天花板危机。

2017年年中,海外市场调研公司86
Research对今日头条的情况进行了分析,分析师Zhang
Xueru表示,2017年今日头条的营收增长了五倍,但是因为它向视频等原创内容投入了太多的资金,仍无可能实现盈利。

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